本文摘要：近日，全球知名咨询公司贝恩公布了近期的《2014中国奢侈品市场报告》。

近日，全球知名咨询公司贝恩公布了近期的《2014中国奢侈品市场报告》。报告表明，2014年，中国内地奢侈品市场首次经常出现负增长，比2013年下降了1%。但与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费下跌9%，超过3800亿元，约占到全球奢侈品市场30%的份额。这也意味著，更加多的中国人将消费场地射击了海外。

腕表下降最多新兴品牌更加有吸引力从调查中看见，还包括服饰、女士服装、鞋舟、珠宝等8类产品构成的奢侈品消费中，2014年总的快速增长比2013年下降1%，其中腕表下降最多，约13%，而男士服装有10%的暴跌。报告指出，中国内地奢华门店的销售想要在2015年构建大幅度快速增长很难。普遍认为有两方面的原因导致市场下降，其一是中国政府反腐败政策的冲击，第二就是更加多有能力的中国人不出国内消费。

这份报告的样本是全国十多个城市的1400名月收益1万元以上的奢侈品消费者，从与调查专访中也看见了奢侈品消费的变化。“比起传统大牌(例如LV，GUCCI等)，您不会在未来三年更加多尝试出售新兴品牌？”有44%的被调查者回应十分表示同意，表示同意的占38%。在被问及最有吸引力的新兴品牌有哪些时，巴黎世家、亚历山大麦昆、JimmyChoo等品牌名列前茅。

中国消费者的消费偏爱渐渐变化，他们更加侧重设计感觉、潮流，对品牌的偏爱多样化、专属性和需要显著品牌标识；他们追赶新兴品牌，也导致有所不同类别的顶级品牌的名列都再次发生了变化。奢侈品门店大跌7成消费者自由选择海外购物“早于几年是斥探亲卖困难，去找人带也不方便，所以有时候一咬牙就在国内专柜杀掉了，但去年开始我们家要求每年探亲旅行一次，所以钱我都攒着了，过来一起花上。

”刚给自己从法国送回一只香奈儿手提包的Lynn说道，差价这东西，自己特地对比看了动容加深。的确，海外出售已是趋势，而送货这几年更加沦为主要渠道，调查中，七成消费者不会中选它。贝恩预计中国送货市场规模大约在550亿元~750亿元，这相等于中国内地奢侈品门店2014年销售额的50%。

与此同时，奢侈品在中国内地的店铺数量大跌，不仅新店数量增加，老店也有重开，门店的同店销售额下降难以避免。“每次我们遇上来比价想要去境外卖的顾客时，总会以‘便捷’来说服他们留下消费，但事实上谁不告诉境外卖合算呢？我们自己都不出国内消费啊。”一位奢侈品店员回应深感很不得已，“感叹没什么说服力。

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