本文摘要：面临当前复杂多变的商业环境，以及日益上升的媒介投资效率，如何通过数字化转型，构建广告投放的“品效合一”，沦为企业构建快速增长的急迫市场需求之一。

面临当前复杂多变的商业环境，以及日益上升的媒介投资效率，如何通过数字化转型，构建广告投放的“品效合一”，沦为企业构建快速增长的急迫市场需求之一。2019年7月18日，腾讯联手省广集团联合举行“数智网络·聚力共赢”腾讯省广智慧日活动，探讨行业痛点，以数字广告为轴，同步内容、社交、零售、数据四大驱动力联合探究营销行业新趋势，期望联手为更好品牌构建快速增长。今年年初，省广集团迎合企业数字化营销转型的大趋势实行并已完成了“大平台、强劲中台、小前端”的组织变革，重新组建了以事业群为单位的业务经营版块及大数据·仅有营销反对平台。

本次活动归属于腾讯以及省广集团在架构调整后的第一次大型战略交流会议，参加人员多达200人。会上，省广集团副总裁杨远征先生回应：“当前，省广于是以以大数据为抓手，推展仅有营销业务转型，构建从传统代理到新营销的创意升级。

腾讯是我们的最重要合作伙伴，我们将联手腾讯联合为企业的数字化转型贡献力量。” 省广集团副总裁杨远征先生致词 作为国内仅次于的互联网流量池，腾讯广告统合了内容、社交、零售、数据的优势资源和能力，需要更佳地升级品牌营销方式，增进企业快速增长。腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生回应：“仍然以来，腾讯和省广集团维持着密切合作的关系。

自2018年底腾讯广告业务以行业区分展开统合后，我们期望获取更加多行业方法论和实操经验，联合探究和交流，为品牌的快速增长贡献力量。” 腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生致词 1、打造出低价值内容，腾讯新闻相反影响品牌营销 针对新闻媒体变革给品牌营销带给的影响，腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯和郭晨展开了“新闻为善，赋能品牌相反影响力”的主题演说。沈少雯提到，在信息发给时代，腾讯新闻一直坚决“现实”，效忠原创内容影响力，有“深度”更加有“温度”，进账了用户与权威机构的双重接纳。并融合海量用户覆盖面积及独特的全媒体生态，展开斩亿级的优质内容发给触达，为广大用户获取有价值的内容。

随后，郭晨以《时代我》、《十三邀请》、《探秘行星地球》新闻探秘系列等栏目为事例，讲解了腾讯新闻如何通过探讨正面榜样精神、深度观点专访等内容打造出为品牌营销带给相反的影响力。腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯现场共享 腾讯PCG内容商业化团队高级编辑郭晨现场共享 2、品牌、IP、粉丝三方同步，腾讯视频构建内容与商业的单体 近年来，品牌使用视频内容营销手段乃大势所趋。腾讯PCG视频内容商业化团队组组长李琪以“视频、内容与品牌共营新机会”为主题演说谈及，腾讯视频仍然正处于行业领先地位，连为一体低价值人群，打造出“泛娱乐”战略布局。

以《建构101》等王牌IP为事例，腾讯视频通过精准的用户洞察、理解用户市场需求、输入准确的价值观引发用户回响，以爆款IP的共性“新的、锐、浅”为原力，从而构建以IP为核心的内容布局，竖立行业“先锋力”，打造出圈层“号召力”。品牌、IP、粉丝三方同步，联合构建内容与商业的单体。腾讯PCG视频内容商业化团队组组长李琪现场共享 3、王牌赛事+自有IP+产品+体育经纪，腾讯体育唤起品牌影响力 体育一向是大众注目的热门主题,为此各大品牌争相搭乘上匮乏的顶级体育赛事之后车，摩拳擦掌释放出营销大讨。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈算学指出，腾讯体育享有以“FIBA男篮世界杯“为代表的王牌赛事的强劲生态矩阵，融合自有IP制做超新星全运会，既符合体育受众的赛事观看市场需求，又符合娱乐用户的追星表达意见；再加体育产品及体育经纪业务，腾讯体育以多元化的内容和创意玩法，引导全民派对，提高品牌的影响力。

腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈算学现场共享 4、腾讯社交、零售两大场景抵达，为品牌建构非常丰富的营销生态 针对用户在互联网的有所不同场景不道德，场景营销已沦为新营销趋势之一。回应，腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳从社交、零售两大引擎讲解场景新营销如何为品牌构建快速增长。腾讯社交需要从用户有所不同社交场景抵达，构建大曝光—浅对话—线下延伸的转化成，为品牌主扩展社交增量；腾讯智慧零售则为品牌获取仅有路径数字相连。

腾讯非常丰富的流量和场景触达能力为品牌建构了兴旺的营销生态。腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳现场共享 5、腾讯大数据赋能，为广告主增量提效 汽车品牌仍然是省甚广的最重要客户，如何更佳地为汽车品牌主助力构建数字化营销转型是省广仍然以来希望的目标之一。

腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅环绕“数据赋能·商业智现”主题以宝骏汽车等案例为事例，详尽讲解了TDC如何通过溶解与融合品牌数据资产、洞察人群、制订策略、腾讯全系投入、效果优化等步骤切断数据应用于各环节，充分发挥品牌数据价值，为品牌主提高转化率，构建增量提效。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅现场共享 腾讯广告和省广集团就数字化营销新趋势及如何为企业构建数字化转型达成协议普遍的共识，解决问题了品牌广告投放回报率较低的问题。未来，腾讯与省广将展开更加了解的交流合作，为更好企业数字化转型获取助力，构建品效合一。

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